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群邑智库:2019年跨年晚会分析

作者: | 发布时间:2019-01-02 20

跨年晚会是每年卫视争夺招商、观众、品牌影响力的大型活动。今年,北京、东方、江苏、湖南开足马力纷纷献上了对2018年的致敬和对2019年的展望,而浙江卫视以领跑和思想2场节目打造不同于歌舞狂欢的盛典。本期的媒介直通车,分析团队对2019跨年晚会做专题分析。

主要发现

•江苏卫视以惊艳绝伦的视觉盛宴获得卫视跨年晚会最高收视率。2019年CCTV一套、三套延续2018年的主题《启航2019中国音乐盛典》获得了最高的收视率。江苏卫视紧随其后,收视率达到1.797%,赶超其他头部卫视。湖南卫视以“快乐&年轻”为主题,承包了青春流量嘉宾。北京、黑龙江、河北三地联合奉献了一场冰雪跨年晚会,展望2020年冬奥会,获得了最高的收视率。与2017年相比,除了江苏卫视、京黑冀、深圳卫视的收视率有所提升,其他频道的跨年晚会收视率均下降。从12月31日晚会收视份额来看,江苏卫视相比去年提升近7%,京黑冀表现良好,提升了5.3%。

•湖南卫视以“青春”收官,收获年轻群体:2018-2019年,湖南卫视致力于打造“青春化”频道,15-24岁人群倾向于观看湖南卫视,其次是江苏卫视;25-54岁是江苏卫视、湖南卫视和东方卫视的主力人群;而55岁以上人群更倾向于观看东方卫视。

•独家冠名品牌成主流,打造最深记忆点:2019年浙江卫视连续奉献了2场跨年晚会,其中角标的时长占比最大,来自于全民小视频;思想跨年邀请吴晓波和“奇葩说”嘉宾展开了一场“脑洞”话题讨论,其中喜马拉雅植入自然。拼多多当仁不让,成为湖南卫视全场晚会最深的记忆点。北京卫视独具一格,“内容提示”的软广时长占比最大,在现场展示了雷克萨斯全新车型LS,给观众带来视觉冲击。

数据来源:CSM,击壤科技

2019年CCTV一套、三套延续2018年的主题《启航2019中国音乐盛典》获得了最高的收视率。江苏卫视紧随其后,收视率达到1.797%,赶超其他头部卫视。湖南卫视以“快乐&年轻”为主题,承包了青春流量嘉宾。北京、黑龙江、河北三地联合奉献了一场冰雪跨年晚会,展望2020年冬奥会,获得了最高的收视率。与2017年相比,除了江苏卫视、京黑冀、深圳卫视的收视率有所提升,其他频道的跨年晚会收视率均下降。从12月31日晚会收视份额来看,江苏卫视相比去年提升近7%,京黑冀表现良好,提升了5.3%。

2018-2019年,湖南卫视致力于打造“青春化”频道,15-24岁人群倾向于观看湖南卫视,其次是江苏卫视;25-54岁是江苏卫视、湖南卫视和东方卫视的主力人群;而55岁以上人群更倾向于观看东方卫视。2019年北京卫视囊括了国民度较高的实力唱将和年轻偶像,效果并不明显。

2019年浙江卫视连续奉献了2场跨年晚会,其中角标的时长占比最大,来自于全民小视频;思想跨年邀请吴晓波和“奇葩说”嘉宾展开了一场“脑洞”话题讨论,喜马拉雅植入自然。拼多多当仁不让,成为湖南卫视全场晚会最深的记忆点。北京卫视独具一格,“内容提示”的软广时长占比最大,在现场展示了雷克萨斯全新车型LS,给观众带来视觉冲击。